Доля нерекламной выручки «Яндекса» впервые превысила 50%

В первом квартале 2021 года доля выручки «Яндекса» от рекламы составила 36 млрд рублей, или 49% от общей выручки. Доходы от сервисов такси, доставки еды и маркета впервые заняли в выручке больше 50%. Однако аналитики отмечают, что это низкомаржинальный бизнес
В среду, 28 апреля, « Yandex # 1 » опубликовал финансовые результаты за первый квартал 2021 года. Доля рекламной выручки выросла на 12% и впервые составила меньше половины от общей выручки — 36 млрд рублей за январь-март 2021 года. Это 49% от общей выручки компании, которая увеличилась на 39%, достигнув 73,1 млрд рублей, по сравнению с первым кварталом 2020 года.

Выручка сегмента «Такси», в который входят сервисы «Яндекс.Такси», «Яндекс.Драйв» и «Яндекс.Еда» выросла на 89%, составив 26,6 млрд рублей, по сравнению с аналогичным периодом 2020 года. Без учета продажи товаров выручка сегмента «Такси» составила 20,7 млрд рублей, что на 57% больше, чем годом ранее. Выручка от продажи товаров («Яндекс.Маркет», «Яндекс.Лавка») выросла на 814%, до 10,9 млрд рублей год к году. 

Сейчас объем всего российского рекламного рынка меньше выручки, например, одной МТС, говорит ведущий аналитик ГК «Финам» Леонид Делицын. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) объем рекламного рынка составил 473 млрд рублей, в то время как выручка МТС — 495 млрд рублей. Рекламный рынок в России маленький, поэтому, если бы «Яндекс» хотел продолжать развиваться на рынке рекламы, для этого ему бы понадобилось купить, например, «Первый канал», рассуждает Делицын.

Поэтому компания стремится оправдать свою высокую капитализацию за счет других рынков, продолжает он, пытается стать вертикально интегрированным холдингом, как китайские Baidu или Tencent. Но «Яндекс» увеличивает выручку не с помощью искусственного интеллекта или продажи «умных» гаджетов, а за счет такси, доставки еды и «Яндекс.Маркета», указывает аналитик. «Эти сегменты увеличивают выручку компании, однако стоит учитывать, что они низкомаржинальные. С другой стороны, благодаря передвижениям клиентов на такси и доставке еды, компания собирает о них больше данных и в будущем сможет продать больше товаров», — прогнозирует он.

Доходы «Яндекса» от рекламы зависят от его доли на поисковом рынке, а также от состояния экономики в целом, считает аналитик банка «Уралсиб» Константин Белов. «Потенциал российского рекламного рынка ограничен, потому что его рост зависит от макроэкономических показателей. На этом рынке «Яндекс» не может прыгнуть выше головы, однако рост доходов от рекламы все равно хороший», — оценивает Белов.